Marketing… ¿Digital o Tradicional?

5 de Enero de 2016

Los medios de comunicación han mutado a lo largo de la historia. Actualmente, las personas tienen acceso a contenidos cada vez más personalizados. Se estima que este año, el número de celulares superará a la población mundial, cifra que involucra cambios en todas las industrias y en especial, al Marketing.
Las grandes Empresas, Marcas y Holdings, están invirtiendo presupuestos en satisfacer a su público objetivo con nuevos medios de comunicación.

El marketing se adapta y abre nuevas herramientas para desarrollar el e-business y el e-commerce. La fusión de lo mejor del marketing tradicional y las nuevas herramientas del marketing digital logran coincidir en una serie de estrategias, que formuladas de una manera adecuada, bajo un  asesoramiento, un plan de marketing organizado y coordinado, pueden conseguir alcanzar los objetivos planteados en una campaña.

Pero no cualquier Medio de Comunicación es eficiente y acorde a los presupuestos, a la hora de decidir, debe analizar su público objetivo y entenderlo, para esto, debe realizarse la siguiente pregunta  ¿Cómo se comportan o reaccionan?

Una vez resuelta esta pregunta, se debe ver el presupuesto y como plantear una solución (Recuerde, el asesoramiento es fundamental para el éxito, esto dependerá netamente del presupuesto, del comportamiento de su público objetivo y del tipo de campaña que realizará).

 

Presupuesto bajo


El marketing digital es la mejor apuesta, el cual le ofrece mayor alcance de impacto y cuantificable, necesitará medir todo para sustentar la efectividad de su campaña, por ello la inversión digital le permite rastrear todo, desde cuantas personas vieron su anuncio/aviso/campaña, hasta cuanto tiempo permaneció en su sitio web.
Puede sustentar su campaña en radio, prensa o en BTL, pero en menor cantidad.

 

Presupuesto Intermedio


Gastar en inversión y producción debe ser fundamental, pero siempre y cuando sea en un medio que pueda medir su eficacia en un corto plazo. Marketing Digital es una opción a convenir; Las promociones online, banners y auspicios son muy efectivos, tienen una cantidad por punto de alcance medible y regulable.
Puede recurrir a menciones o frases radiales en un periodo corto, donde pueda asegurar el impacto de cada aviso. En menor medida puede apostar por ATL siempre y cuando su público objetivo lo demande.

 

Presupuesto Amplio


Claramente debe apostar por un Mix de medios tradicionales y digitales, siempre y cuando pueda medir la eficacia entre estos medios.
Debemos recordar que Internet es un mundo que tiene sus propias reglas, son variables e independientes, pero también debemos recordar que el uso adecuado de una serie de técnicas y herramientas, algunas también usadas en el marketing tradicional nos permite ser competitivos en el Marketing Digital.

Marketing_Digital_Vs_Tradicional

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